Voor het concept van dit project heb ik vooral gekeken naar de doelgroep. De Rawijs boeren vertelden me dat de klanten die ze nu al hadden de mensen zijn die geïnteresseerd zijn in biovoeding. De groep die ze nu graag willen aanspreken zijn de mensen die eerder interesse hebben in het sociale deel van hun onderneming. Daarom ligt de nadruk van de video vooral op dat aspect. Daarnaast probeerde ik met de montage en de muziekkeuze de aangename en ludieke sfeer van de Rawijs-boerderij na te bootsen.